24 Feb 2019 15:28
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<p>Visualize teu Facebook pelo celular sem demora e repare: quantos amigos estão de fato usando a função “Stories” (ou “Minha História”), que aparece no topo do aplicativo? Você irá ver que poucos aderiram ao “Stories”. ] sumir, ninguém vai perceber”, afirma Felipe Wasserman, professor de marketing digital da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) e CEO da startup PetiteBox. Lançada nas versões do app https://tripfiller.com para iOS e Android no final de março deste ano, o “Stories” permite postar vídeos curtos, de até 10s, para que fiquem no ar temporariamente, só por 24h. Depois disso, esses filmes somem. Essa atividade havia sido lançada alguns meses antes em outras redes sociais de propriedade do Facebook, como o Instagram e o WhatsApp.</p>
<p>Por conta disso, muitos usuários acusaram a equipe de Mark Zuckerberg de roubar ideias do Snapchat, primeira mídia social concretamente a elaborar essa função. Como essa de o Facebook, o WhatsApp obteve função idêntico muitas semanas antes e bem como teve recepção amarga. Prontamente em relação ao Instagram, não se pode relatar o mesmo. Pela rede social de imagens, o “Stories” pode ser considerado um sucesso.</p>
<p>Ao checar o comportamento de usuários e influenciadores digitais, a agência especializada em marketing digital Mediakix concluiu que as pessoas ficam dois vezes mais tempo utilizando o “Stories” do Instagram que do próprio Snapchat. Contudo, se a função fora do Snapchat deu tão certo no Instagram, por que o “Stories” não pegou no Facebook?</p>
<p>O Vix falou com especialistas em mídias Expertise E Paciência São Vitais Para Pure Pilates compreender o fundamento. “Stories”: por que deu incorreto? Cada mídia social tem uma função destemida diferenciado. Isto significa que a mesma ferramenta no Facebook será encarada de outra forma no Instagram, tais como. Este detalhe, por si só, justifica por que um processo tem êxito bem em uma mídia social, e na outra não. É o que argumenta o professor Eric Messa, professor e coordenador do núcleo de inovação e mídia digital da FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado).</p>
<p>“No Instagram, o “Stories” é exibido para apresentar o cotidiano das pessoas, os bastidores do dia-a-dia. É isto que os usuários querem acompanhar quando seguem alguma celebridade, por exemplo”, explica Messa. “Já o Facebook serve como vitrine social mais bem formatada, sem este ar de imediatismo e de bastidores”. Ele conta que, depois da popularidade do Snapchat, as pessoas passaram a utilizar mais o Instagram para seguir perfis de celebridades do que visualizar as imagens dos amigos.</p>
<p>“A início, o Instagram era usado com intenção de trocar assunto entre tua rede típico de amigos. Hoje ele tem sido utilizado pra ver de perto influenciadores digitais”, diz Messa. “Aí o formato “Stories” tem êxito para afirmar estes bastidores, porém não como vitrine social, por causa de se um usuário comete um problema, por exemplo, não tem como editar”. “O que muda é que, no Facebook, você se comunica só com os seus amigos”, explica Felipe Wasserman. “Ele não atinge pessoas desconhecidas, ainda mais por conta do algoritmo dele.</p>
<p>Agora tanto no Instagram quanto no Snapchat, qualquer um poderá te escoltar, e você não obrigatoriamente necessita acompanhar de volta. Existe ali mais um viés de ídolo e de amor ao cidadão do que existe no Facebook, e isto faz com que as interações sejam diferentes”. O respectivo Messenger, aplicativo de conversa do Facebook, também criou uma versão do “Stories” que bem como não deu muito certo.</p>
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<p>Isto já que as pessoas costumam acessá-lo para discutir, e não descobrir novidades sobre isto elas. Para quê olhar um video de 10s de alguém quando o propósito é só saber se ela vai comparecer atrasada em uma festividade ou no trabalho, tendo como exemplo? “Você não acessa Facebook, WhatsApp ou Messenger pra encontrar a verdade de pessoas desconhecidas. Marketing Digital X Mídia social: Como Trabalhar Próximo pros grupos fechados que conhece”, complementa Wasserman. Em abril do ano passado, Mark Zuckerberg considerou que nos próximos cinco anos o vídeo seria a principal ferramenta de intercomunicação do Facebook.</p>
<p>O “Stories”, no caso, é uma das várias investidas em pesquisa desse propósito. O grande dificuldade, diz Wasserman, “é que o Facebook é generalista demais, e cada tentativa de direcioná-lo a um tipo de comunicação vai dar problema”. Desta forma mesmo, os especialistas chegaram a um consenso: a ferramenta “Live” (ou “ao vivo”) tem mais a acompanhar com a proposta do Facebook do que o “Stories”.</p>
<p>“O “Live” tem ganhado bastante adesão, tem cada vez mais gente usando ele”, explica Messa. Ao gerar notificação pros seus amigos, o “Live” cria mais alternativas de interação dentro do Facebook, “além de cumprir super bem a atividade de imediatismo”, pontua Messa. “Dentro desta gama de probabilidades, o “Stories” fica sem significado.</p>